"Мертві душі" Telegram: Як закарпатські канали "надувають" аудиторію?
Ужгород, 6 листопада 2025 року. Проблема неактивних підписників, відомих як "мертві душі", набуває загрозливих масштабів у регіональних соціальних мережах, особливо в Telegram-каналах Закарпаття. Нещодавній рекламний експеримент місцевого бізнесу виявив шокуючий факт: при величезній кількості заявлених підписників, реальне охоплення аудиторії становить менше 10%. Це ставить під сумнів ефективність рекламних інвестицій та чесність медіа-ринку в цілому.
Експеримент, що викрив істину: 900 Гривень за "повітря"
Один із локальних рекламодавців провів власний аудит, розмістивши промоційний пост у великому ужгородському Telegram-каналі, що налічує понад 27 тисяч підписників. Вартість публікації склала 900 гривень.
"Ми очікували, що при такій кількості аудиторії, отримаємо значно більший відгук. Фактичні результати виявилися катастрофічними," — повідомив рекламодавець, який побажав залишитися анонімним.
За даними внутрішньої статистики, рекламний матеріал побачило лише 2576 читачів, що становить близько 9,4% від загальної кількості підписників. Найбільш красномовними є показники конверсії: пост забезпечив лише 24 реальні переходи на ресурс рекламодавця та 2 нових підписники на його власний канал.
📉 Сумна арифметика: Скільки коштує неактивний підписник?
Цей кейс демонструє, що переважна більшість аудиторії каналу — це або неактивні користувачі (люди, які не відкривають Telegram), або так звані "боти" — штучно "накручені" облікові записи.
За словами Оксани Мельник, маркетолога-аналітика, що спеціалізується на регіональних медіа, така ситуація є типовою для багатьох великих каналів.
"Накрутка підписників — це поширений, хоча й неетичний інструмент для швидкого 'збільшення ваги' каналу. Але для рекламодавця це прямі збитки. Фактична вартість одного якісного переходу в цьому випадку виявилася завищеною в рази, оскільки більша частина бюджету була витрачена на демонстрацію 'мертвій' аудиторії."
💡 Як перевірити канал перед співпрацею?
Експерти медіа-ринку радять бізнесу не довіряти лише цифрі підписників.
Перевіряйте охоплення постів (ERR): Звертайте увагу на кількість переглядів і реакцій під звичайними новинами. У здоровому каналі кількість переглядів має становити мінімум 20-30% від загальної кількості підписників.
Аналізуйте коментарі: Їхня відсутність або шаблонний, нерелевантний вміст може свідчити про неактивну аудиторію.
Запитуйте статистику: Вимагайте скріншоти офіційної статистики Telegram (TGStat) із розбивкою по унікальних користувачах.
Коментар редакції.
Цей інцидент слугує важливим попередженням для усіх рекламодавців Закарпаття: інвестуйте в якість, а не в кількість. Місцеві медіа повинні усвідомити, що прозорість та чесність у показниках аудиторії є ключовою умовою для довіри та сталого розвитку медіа-ринку регіону.
Стежте за нашими оновленнями. Ми продовжимо моніторинг ситуації та публікацію незалежних аудитів регіональних медіа-ресурсів.
А от канал на який намагалися залучити підписників - https://t.me/transcarpathiannevs