Зарплата інтернет-маркетолога у 2024 році, та чи варто йти у професію зараз
Інтернет-маркетолог, digital-маркетолог, profit maker, менеджер-маркетолог — людину, котра займається просуванням товарів та послуг в інтернеті, називають по-різному. Традиційно ця професія вважається гарним вибором для тих, хто прагне «мігрувати» до іншої, перспективнішої та прибутковішої галузі. Але що насправді чекає на тих, хто обирає діджитал у 2024 році?
Загальносвітові тенденції
Інтернет-маркетинг не існує поза світовими трендами — вони стають тими «рейками», якими він рухатиметься. Звісно, з поправкою на локальну специфіку. Але якщо загалом у світі спостерігається зростання інтересу до онлайн-купівель, то в окремих країнах це явище теж відбуватиметься.
На щастя, і сьогодні, й найближчим часом інтернет-маркетологам не варто хвилюватись — Hostinger прогнозує, що до 2033 року обсяг світового ринку цифрового маркетингу складе 1,3 трильйона доларів США. На 2024 рік його орієнтовний обсяг дорівнює 415,9 млрд доларів.
Себто, прогнозоване річне зростання ринку складе 13,6%, що однозначно свідчить — найближчими роками інтернет-маркетологи матимуть роботу. До такого висновку підштовхують й інші дані:
• 63% підприємств збільшили свій бюджет на цифровий маркетинг (LOCALiQ);
• 94% представників малого бізнесу планують збільшувати витрати на просування в інтернеті (Forbes);
• прогнозують, що до 2027 року 23% всіх роздрібних купівель буде зроблено онлайн (Embryo);
• зростає інтенсивність міжнародного шопінгу — 52% онлайн-покупців замовляють товари з-за кордону (Forbes).
Закономірним наслідком таких тенденцій стане потрібність діджитал-професій. Щоб задовольнити наростальний попит, бізнес потребуватиме допомоги як зі створенням контенту (SMM менеджер, відеомейкер), так і з побудовою стратегії просування та продажів онлайн.
Український діджитал-простір
Вітчизняний інтернет-маркетинг не втратив зв'язків зі світовою діджитал-орбітою. Але його обличчя суттєво змінюється під впливом деяких локальних факторів, які неможливо ігнорувати:
• зменшення кількості населення;
• стагнація української економіки.
Питання в тому — наскільки сильний цей вплив? В дослідженні українського діджиталу у 2024 році від агенції newage наведені наступні дані про актуальну кількість населення країни та інтернет-користувачів в динаміці:
Дані можуть шокувати, та насправді вони оптимістичні. Адже за останній рік змінились несуттєво й не матимуть значного впливу на галузь, яка вже встигла оговтатись та адаптуватись до нових умов. Додає оптимізму й той факт, що значна частина українців за кордоном планує повернутись додому.
Потенційне повернення українців з-за кордону — це не лише зростання кількості інтернет-користувачів, але й позитивні економічні зрушення. Так, за оптимістичними даними Центру Економічної Стратегії до країни можуть повернутись 2,2 мільйона біженців — це +3,9% до ВВП країни. Але й без того економічні прогнози незалежних оцінювачів досить позитивні. Так, в новому прогнозі МВФ йдеться про зростання реального ВВП у 2025 році на 6,5% та поступове зменшення безробіття:
Серед вагомих факторів впливу також можна згадати тимчасові знеструмлення (блекаути) та планове обмеження енергопостачання. Відсутність електроенергії не може не вплинути на онлайн-продажі. Але торішні дані свідчать, що трафік в найгіршому випадку падав до 15% навіть за великої кількості знеструмлених користувачів:
Реалії, в яких доводиться працювати й досягати KPI українським інтернет-маркетологам, складні. Проте останні дані дозволяють небезпідставно припустити, що в гіршому випадку галузь залишатиметься стабільною, а в кращому — досить активно розвиватиметься.
Заробітна плата маркетолога в Україні
Тенденції та позитивні прогнози — це важливо. Та кандидати найчастіше приймають рішення, спираючись на розмір зарплати: й загалом по країні, й для свого населеного пункту чи регіону. Природно, що інтернет-маркетологи заробляють по-різному: це залежить від досвіду, скілів, обсягу відповідальності тощо. Тому розглядати цей параметр варто з різних боків. Так, якщо говорити про середню зарплату (або ж медіанну), за даними Work.ua маємо таку суму:
Задля справедливості погляньмо, що нам розповість про зарплати маркетологів сервіс Jooble:
Дані практично ідентичні, тож можна впевнено сказати, що середня зарплата інтернет-маркетолога в Україні — 30,000 гривень або трохи більше 700 доларів США.
Існує різниця заробітків між містами: в столиці фахівцям платять більше, в обласних центрах — стільки ж чи трохи менше:
Проте це традиційно для абсолютної більшості професій. Й точно некритично для спеціалістів, які часто (якщо не переважно) працюють віддалено.
Потенційно прибутки digital-маркетолога можуть залежати ще й від ніші: адже digital — не моноліт, а конгломерат різних напрямків/методик, що переплітаються між собою. Наприклад, за даними платформи Work.ua SMM-маркетолог та крауд-маркетолог зароблятимуть по-різному:
Зрозуміло, що частина формулювань просто дублюється, тоді як роботодавцям просто потрібен спеціаліст з маркетингу із загальними навичками в діджитал. А от деякі спеціалізації взагалі відсутні. Наприклад, трейд маркетинг. Хоча той самий Work.ua на момент написання статті пропонує понад 50 вакансій в цьому напрямку.
Сама по собі зарплата інтернет-маркетолога на момент працевлаштування недостатньо показова. Важливо також розуміти, як вона змінюється з часом чи під впливом інфляції. Наприклад, Djinni пропонує такий графік змін динаміки зарплат у вакансіях для категорії «Маркетинг» та регіону Україна:
Цей ресурс загалом вказує більші середні суми компенсацій. Work.ua не пропонує подібного функціоналу для аналізу. Проте на зображенні нижче наведена інформація з цього ресурсу станом жовтень 2023 та початок 2024 року відповідно:
Так, упродовж 2024 року (друге зображення) ситуація не надто змінилась. Тоді як з 2023 року (перше зображення) зарплати інтернет-маркетологів зросли майже на чверть.
Що кажуть люди «зсередини»
Суха статистика не завжди здатна «закрити» всі страхи та потреби пошукача роботи. Часто потрібен реальний досвід людини «зсередини», експертна думка. За якою ми звернулись до агенції інтернет-маркетингу PROSUVER:
«Чесно кажучи, подібні статті не дуже інформативні. Що вам дасть середня температура по лікарні?
До інтернет-маркетингу відноситься велика кількість спеціальностей та їх заробітні плати дуже відрізняються. Не можна порівнювати, наприклад, SEO-фахівця та крауд-маркетолога. Просто тому, що скіли першого мають бути набагато вищими, ніж у другого. І платитимуть їм по-різному.
Але навіть якщо дивитися в рамках однієї спеціальності, потрібно розуміти, що є різні рівні фахівців: Junior, Middle, Senior (вищий рівень навіть не дивимося). Так ось заробітна плата Junior та Senior може відрізнятися у 5 і навіть у 10 разів.
Тож про які середні ЗП може йтися? Спочатку виберіть спеціальність, яка вам подобається. І вибирати потрібно точно не по заробітній платі. Потім зрозумійте, що починати ви будете швидше за все з самого низу, інакше не читали б цю статтю. І потім вже шукайте вакансії строго за своєю спеціальністю та дивіться мінімальні суми. Швидше за все з них ви і розпочнете. А щоб була мотивація – дивіться скільки пропонують на топових вакансіях. Або просто помножте мінімальну оплату хоча б на 5 і зрозумієте, які перспективи можуть бути.
А головне, пам'ятайте, що ніша інтернет-маркетингу розвивається, а не стагнує. Тож перспективи тут є.»
Загальносвітові тенденції
Інтернет-маркетинг не існує поза світовими трендами — вони стають тими «рейками», якими він рухатиметься. Звісно, з поправкою на локальну специфіку. Але якщо загалом у світі спостерігається зростання інтересу до онлайн-купівель, то в окремих країнах це явище теж відбуватиметься.
На щастя, і сьогодні, й найближчим часом інтернет-маркетологам не варто хвилюватись — Hostinger прогнозує, що до 2033 року обсяг світового ринку цифрового маркетингу складе 1,3 трильйона доларів США. На 2024 рік його орієнтовний обсяг дорівнює 415,9 млрд доларів.
Графік прогнозованого зростання обсягу ринку цифрового маркетингу. Джерело: hostinger.com
Себто, прогнозоване річне зростання ринку складе 13,6%, що однозначно свідчить — найближчими роками інтернет-маркетологи матимуть роботу. До такого висновку підштовхують й інші дані:
• 63% підприємств збільшили свій бюджет на цифровий маркетинг (LOCALiQ);
• 94% представників малого бізнесу планують збільшувати витрати на просування в інтернеті (Forbes);
• прогнозують, що до 2027 року 23% всіх роздрібних купівель буде зроблено онлайн (Embryo);
• зростає інтенсивність міжнародного шопінгу — 52% онлайн-покупців замовляють товари з-за кордону (Forbes).
Закономірним наслідком таких тенденцій стане потрібність діджитал-професій. Щоб задовольнити наростальний попит, бізнес потребуватиме допомоги як зі створенням контенту (SMM менеджер, відеомейкер), так і з побудовою стратегії просування та продажів онлайн.
Український діджитал-простір
Вітчизняний інтернет-маркетинг не втратив зв'язків зі світовою діджитал-орбітою. Але його обличчя суттєво змінюється під впливом деяких локальних факторів, які неможливо ігнорувати:
• зменшення кількості населення;
• стагнація української економіки.
Питання в тому — наскільки сильний цей вплив? В дослідженні українського діджиталу у 2024 році від агенції newage наведені наступні дані про актуальну кількість населення країни та інтернет-користувачів в динаміці:
Аналіз української онлайн-аудиторії у 2024 році. Джерело: newage.agency
Дані можуть шокувати, та насправді вони оптимістичні. Адже за останній рік змінились несуттєво й не матимуть значного впливу на галузь, яка вже встигла оговтатись та адаптуватись до нових умов. Додає оптимізму й той факт, що значна частина українців за кордоном планує повернутись додому.
Оцінка причини та ймовірних термінів повернення біженців. Джерело: newage.agency
Потенційне повернення українців з-за кордону — це не лише зростання кількості інтернет-користувачів, але й позитивні економічні зрушення. Так, за оптимістичними даними Центру Економічної Стратегії до країни можуть повернутись 2,2 мільйона біженців — це +3,9% до ВВП країни. Але й без того економічні прогнози незалежних оцінювачів досить позитивні. Так, в новому прогнозі МВФ йдеться про зростання реального ВВП у 2025 році на 6,5% та поступове зменшення безробіття:
Оновлені дані від МВФ для України. Джерело: unian.ua
Серед вагомих факторів впливу також можна згадати тимчасові знеструмлення (блекаути) та планове обмеження енергопостачання. Відсутність електроенергії не може не вплинути на онлайн-продажі. Але торішні дані свідчать, що трафік в найгіршому випадку падав до 15% навіть за великої кількості знеструмлених користувачів:
Вплив знеструмлення на трафік. Джерело: newage.agency (дані за 2023 рік)
Реалії, в яких доводиться працювати й досягати KPI українським інтернет-маркетологам, складні. Проте останні дані дозволяють небезпідставно припустити, що в гіршому випадку галузь залишатиметься стабільною, а в кращому — досить активно розвиватиметься.
Заробітна плата маркетолога в Україні
Тенденції та позитивні прогнози — це важливо. Та кандидати найчастіше приймають рішення, спираючись на розмір зарплати: й загалом по країні, й для свого населеного пункту чи регіону. Природно, що інтернет-маркетологи заробляють по-різному: це залежить від досвіду, скілів, обсягу відповідальності тощо. Тому розглядати цей параметр варто з різних боків. Так, якщо говорити про середню зарплату (або ж медіанну), за даними Work.ua маємо таку суму:
Задля справедливості погляньмо, що нам розповість про зарплати маркетологів сервіс Jooble:
Дані практично ідентичні, тож можна впевнено сказати, що середня зарплата інтернет-маркетолога в Україні — 30,000 гривень або трохи більше 700 доларів США.
Існує різниця заробітків між містами: в столиці фахівцям платять більше, в обласних центрах — стільки ж чи трохи менше:
Проте це традиційно для абсолютної більшості професій. Й точно некритично для спеціалістів, які часто (якщо не переважно) працюють віддалено.
Потенційно прибутки digital-маркетолога можуть залежати ще й від ніші: адже digital — не моноліт, а конгломерат різних напрямків/методик, що переплітаються між собою. Наприклад, за даними платформи Work.ua SMM-маркетолог та крауд-маркетолог зароблятимуть по-різному:
Зрозуміло, що частина формулювань просто дублюється, тоді як роботодавцям просто потрібен спеціаліст з маркетингу із загальними навичками в діджитал. А от деякі спеціалізації взагалі відсутні. Наприклад, трейд маркетинг. Хоча той самий Work.ua на момент написання статті пропонує понад 50 вакансій в цьому напрямку.
Сама по собі зарплата інтернет-маркетолога на момент працевлаштування недостатньо показова. Важливо також розуміти, як вона змінюється з часом чи під впливом інфляції. Наприклад, Djinni пропонує такий графік змін динаміки зарплат у вакансіях для категорії «Маркетинг» та регіону Україна:
Цей ресурс загалом вказує більші середні суми компенсацій. Work.ua не пропонує подібного функціоналу для аналізу. Проте на зображенні нижче наведена інформація з цього ресурсу станом жовтень 2023 та початок 2024 року відповідно:
Так, упродовж 2024 року (друге зображення) ситуація не надто змінилась. Тоді як з 2023 року (перше зображення) зарплати інтернет-маркетологів зросли майже на чверть.
Що кажуть люди «зсередини»
Суха статистика не завжди здатна «закрити» всі страхи та потреби пошукача роботи. Часто потрібен реальний досвід людини «зсередини», експертна думка. За якою ми звернулись до агенції інтернет-маркетингу PROSUVER:
«Чесно кажучи, подібні статті не дуже інформативні. Що вам дасть середня температура по лікарні?
До інтернет-маркетингу відноситься велика кількість спеціальностей та їх заробітні плати дуже відрізняються. Не можна порівнювати, наприклад, SEO-фахівця та крауд-маркетолога. Просто тому, що скіли першого мають бути набагато вищими, ніж у другого. І платитимуть їм по-різному.
Але навіть якщо дивитися в рамках однієї спеціальності, потрібно розуміти, що є різні рівні фахівців: Junior, Middle, Senior (вищий рівень навіть не дивимося). Так ось заробітна плата Junior та Senior може відрізнятися у 5 і навіть у 10 разів.
Тож про які середні ЗП може йтися? Спочатку виберіть спеціальність, яка вам подобається. І вибирати потрібно точно не по заробітній платі. Потім зрозумійте, що починати ви будете швидше за все з самого низу, інакше не читали б цю статтю. І потім вже шукайте вакансії строго за своєю спеціальністю та дивіться мінімальні суми. Швидше за все з них ви і розпочнете. А щоб була мотивація – дивіться скільки пропонують на топових вакансіях. Або просто помножте мінімальну оплату хоча б на 5 і зрозумієте, які перспективи можуть бути.
А головне, пам'ятайте, що ніша інтернет-маркетингу розвивається, а не стагнує. Тож перспективи тут є.»